[서울이코노미뉴스 박희만 기자] 네이버와 카카오가 인공지능(AI) 기반 지도 서비스 경쟁에 속도를 내며 ‘생활 플랫폼’ 주도권 확보를 위한 본격적인 격돌에 나섰다.
양사는 모두 지도를 기반으로 일상 전반을 아우르는 서비스를 지향하고 있지만, 네이버는 ‘생활 밀착형 올인원 플랫폼’, 카카오는 ‘위치 기반 라이프 플랫폼’에 초점을 맞추며 차별화 전략을 펼치고 있다.
네이버지도는 국내 최대 수준의 장소 데이터를 기반으로 목적지 탐색부터 이동, 예약까지 하나의 흐름으로 이어지는 ‘올인원 생활 플랫폼’을 구축해왔다.
스마트플레이스·리뷰 정보, 지하철 실시간 도착 정보, 다양한 이동수단을 반영한 경로 안내 등을 제공하며 지도 안에서 일상 전반을 해결할 수 있는 환경을 제공하고 있다.
기차·버스 승차권 예매, 식당 예약 등도 네이버 생태계와 연동해 처리할 수 있어 이용 흐름의 통합이 강화됐다.
네이버는 여기에 공간지능과 XR 기술을 더해 지도의 서비스 경험을 고도화하고 있다.
디지털 트윈, AI 비전 측위 기술 등 네이버랩스의 기술을 적용해 2D 지도·경로를 넘어 실제 공간을 정밀하게 구현하고 있다.
지난해 선보인 ‘거리뷰 3D’를 시작으로 ‘실내 AR 내비게이션’, ‘플라잉뷰 3D’를 공개하며 혁신적 공간 경험 제공에 속도를 내고 있다.
주요 기능으로는 개인화 장소 추천 ‘발견’ 탭, GPS 신호 없이도 실내 길 안내가 가능한 실내 AR 내비게이션, 3D로 구현된 도시 전경을 둘러볼 수 있는 플라잉뷰 3D 등이 있다.
플라잉뷰 3D는 NVS(노블뷰 신세시스) 기술을 적용해 3D 랜드마크를 현실감 있게 재현한 서비스로, 현재 경주 첨성대, 서울 코엑스 등 10개 명소에서 제공 중이며 향후 확대될 예정이다.
실내 AR 내비게이션은 스마트폰 카메라만으로 위치를 인식해 복잡한 실내 공간에서도 정확한 경로를 안내한다.
반면 카카오맵은 ‘위치 기반 LIFE 플랫폼’을 내세워 대중교통 중심의 이동 최적화 기능 강화에 집중하고 있다.
초정밀버스, 초정밀 지하철, 실내 지도, 위치 공유 기능 등 이동 특화 서비스로 차별화하며 대중교통 이용자 친화적인 지도 앱 이미지를 구축해왔다.
초정밀버스는 버스 위치를 10cm 단위로 파악하고 1초 간격으로 갱신해 실제 이동 경로와 신호 대기, 속도까지 실시간 확인 가능한 서비스다.
제주를 시작으로 부산·춘천·인천 등으로 확대 적용되고 있다. 초정밀 지하철 기능은 수도권 및 부산 등 총 23개 노선의 위치·도착 정보를 실시간으로 제공하고 있다.
위치 공유 서비스도 대폭 개편됐다. 지난달 기존 카카오톡 기반 기능을 ‘친구위치’로 확장하면서 공유 시간을 무제한으로 변경했고, 특정 시간대 위치 노출을 숨길 수 있는 ‘내 위치 숨기기’ 기능도 추가했다.
카카오맵은 AI 기반 맛집 추천 서비스 ‘카나나 인 카카오맵’을 탑재해 지역별 추천 맛집을 홈 화면에서 바로 확인할 수 있도록 했다.
해당 서비스는 출시 한 달 만에 가입자 50만명을 돌파하는 등 빠르게 이용자 호응을 얻고 있다.
양사의 지도 서비스 경쟁이 AI 시대 생활 플랫폼 경쟁으로 확장되는 가운데, 향후 양사의 기술 고도화와 생태계 확장 전략에 업계의 관심이 집중되고 있다.